Tabla de Contenidos
1. ¿Qué es una Consultoría de Marca?
Es el proceso mediante el cual un consultor de marca realiza una auditoría con el propósito de diseñar una identidad de marca teniendo en cuenta los elementos visuales y las emociones que evoca dicha marca.
El objetivo es que tanto el imagotipo, el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, el claim (slogan), los elementos de la web y en general todo el manual corporativo estén acorde con los valores la historia y lo que pretende transmitir la marca.
2. ¿Cómo debería ser una correcta identidad visual de marca?
Adaptable al crecimiento de su marca, ya sea porque se esté expandiendo a nuevos bienes, servicios o incluso sectores.
Intuitiva y construida de tal manera que cada parte complementa a las demás.
Representar la historia de la marca y transmitir las emociones clave que los clientes deben sentir al usar sus productos.
Las imágenes deben estar guiadas por la identidad de una marca, no al revés. Después de todo, se supone que sus gráficos transmiten quién es, por lo que tiene sentido descubrir primero qué quiere ser.
La identidad de una marca son los elementos visibles de sus esfuerzos de desarrollo que ayudan a moldear la percepción que tienen los clientes de su marca.
Esto incluye el logotipo, el nombre o la voz empresarial, por nombrar algunos.
Al igual que con la voz de la marca, los logotipos también pueden cambiar cuando hay un cambio en los objetivos y visiones de la empresa.
3. ¿Cómo hacer una Consultoría de Marca? Paso por Paso
Por lo general, depende de en qué se esté enfocando su empresa en este momento, por ejemplo, las consultorías de branding pueden ofrecer diferentes paquetes de marca dependiendo de si está comenzando una campaña de marketing a gran escala o cambiando su imagen existente.
Estos son los elementos visuales clave que debe tener su marca antes del lanzamiento:
Tamaño y ubicación del logotipo
Paleta de color
Tipografía y fuentes
Iconografía
Fotografía / estilo de imagen
Elementos web
A lo largo de nuestro día a día, nos encontramos con innumerables aspectos del diseño que nos facilitan la vida y que también debe ser el objetivo de nuestra estrategia de branding.
Desde la señal de stop en la carretera, pasando por el texto que se tachó en un menú porque está agotado y hasta las notificaciones que nos dicen que hemos recibido un nuevo mensaje en Instagram o Facebook, estos elementos de diseño tienen aspectos funcionales vinculados a ellos.
Cuanto más intuitiva y fácil de comprender sea la identidad de una marca, más personas la comprenderán y reconocerán allá a donde vayan.
Para ello hay que tener en cuenta los siguientes factores:
a. Diseño del Logo
Debido a que cada logotipo es un aspecto integral de la identidad de una marca, el logotipo está indisolublemente vinculado a la estrategia de branding.
Además, un paquete completo de desarrollo de marca casi siempre incluye el desarrollo de logotipos como uno de sus servicios principales.
El diseño de logotipos es un enfoque excelente para distinguir a su empresa de sus competidores y para sentar las bases para el éxito futuro del marketing.
Un logotipo, desde su inicio, creará una relación sólida con su organización y sus servicios.
Como resultado, asegúrese de invertir en su calidad y diseño, además, tenga en cuenta que hay varios tipos de logotipos para elegir.
Diseñar un logotipo es imprescindible y debe establecerse antes del lanzamiento de su marca. Por lo tanto, consulte con una consultoría de branding el diseño de los logotipos si desea poner énfasis en esta parte de su marca.
De lo contrario, puede solicitar a cualquier otra agencia creativa que desarrolle el diseño de su logotipo para su estrategia de branding.
B. Paleta de Color
Si está comenzando un negocio o aún no ha decidido los colores de su marca, solicite que esta opción esté incluida en su paquete de marca. Una paleta de colores tiene un impacto tremendo en la identidad de una marca y en su reconocimiento.
No importa si su marca opta por un tono más serio e incluye solo 1 o 2 colores en su diseño o si usa el espectro completo del arco iris para retratar su alegría; la identidad de una marca debe equilibrarse y contrastarse adecuadamente con los colores correctos.
Especialmente, al diseñar el logo se debe tener en cuenta la teoría del color y ser consciente de los significados y connotaciones que tiene cada uno, con el fin de tener en mente una imagen perfecta de la identidad de una marca coherente.
c. Sitio Web
Entendemos que los sitios web no son lo primero que se nos viene a la mente cuando se piensa en soluciones de estrategia de branding. Sin embargo, juegan un papel clave en el desarrollo de la identidad de una marca.
Las consultorías de branding o de diseño podrían ayudarle a desarrollar su sitio web junto con el kit de marca para su empresa.
Además, es beneficioso incluir ciertos aspectos de la marca en su sitio web oficial para distinguir su negocio en línea.
Incluso las empresas fuera de línea más conocidas deben tener una sólida presencia online para ampliar su público objetivo y publicitar sus productos. Como resultado, un sitio web atractivo, funcional y útil es esencial para cualquier negocio.
d. Manual Corporativo
Esta es la Biblia de su empresa. Una espectacular colección narrativa de palabras, fotos, gráficos e inspiración creada al combinar la plataforma de su marca, el mensaje de su empresa, la identidad visual y las reglas de la marca.
Es esencialmente el documento que establece diferentes criterios para mantener la identidad de una marca en todos los elementos de la empresa.
Cualquiera que abra este libro (digital) comprenderá de inmediato lo que representa su marca, así como su personalidad y promesa.
Esto lo convierte en una parte integral de todos los paquetes de branding ofrecidos por las consultorías de branding y otros.
Una de las ventajas más importantes de tener un libro de marca es que proporciona a la organización un marco de coherencia y cohesión.
Esta coherencia y mensaje unificado son excelentes herramientas para crear la identidad de una marca, lo que genera confianza en el tiempo.
Cuando su audiencia nota que la combinación de colores, el tono de voz y el uso del logotipo son consistentes en todas las plataformas, transmite un grado de profesionalismo que les informa a sus consumidores que es una marca en la que pueden confiar.
e. Diseño del Producto
Las consultorías de branding desarrollan diseños para el producto que se quiere vender que tienen un impacto significativo en el proceso de toma de decisiones de las personas.
Además, los consumidores con frecuencia compran algo solo porque disfrutan de su apariencia.
Como resultado, si su organización fabrica bienes para el mercado masivo, debe confiar su envase de productos a profesionales.
Esta será una inversión prudente en el desarrollo de su empresa y una excelente manera de diferenciarse de la competencia.
El empaquetado de la marca, como cualquier otro diseño, transmite una narrativa.
También es una experiencia sensorial, que nos involucra físicamente a través de todos los sentidos.
Todos estos hechos nos ayudan a comprender cuál es su producto, cómo debe usarse, quién debe utilizarlo y, lo que es más importante, si debemos comprarlo.
f. Tipografía
Las fuentes son otra parte crucial de la identidad de una marca que debe incluirse al buscar paquetes de branding adecuados.
Las consultorías de branding eligen una fuente de aspecto bastante genérico que puede reflejarse en su marca y tener un impacto negativo en obtener la atención que necesita, a menudo, no solo es importante lo que dice, sino también cómo lo dice.
Sin embargo, esto no significa que su texto no pueda transmitir un segundo significado con la tipografía, así como proporcionar estructura entre sus otros elementos visuales.
Por lo tanto, al elegir su tipografía, es clave diferenciar el tamaño y el efecto negrita de una fuente o seleccionar 2 fuentes que se complementen entre sí.
Separe el estilo de fuente que usa para sus titulares de la fuente del cuerpo del texto.
Esto asegura que sus títulos (o subtítulos) se destaquen de su texto principal.
Debe prestar mucha atención a la fuente que usa mientras establece el tono general de su producto al elegir su tipografía.
La tipografía no solo enfatizará la identidad de una marca y mejorará la personalidad de su sitio web, sino que también sus visitantes comenzarán inconscientemente a identificar el tipo de letra que se muestra en su sitio con sus imágenes.
Las fuentes únicas y consistentes ayudarán a su objetivo a identificar su marca mientras establece confianza entre el segmento.
4. Beneficios de contar con una Consultoría de Marca
Como consultoría de branding, lo más probable es que cuando piense en una de sus marcas
favoritas, imagine su logotipo, colores de marca y otras características visuales, además de sus productos.
La mayoría de las personas asocian la identidad de una marca con los elementos visuales de su estrategia de branding, ya que estos suelen ser el primer punto de contacto que la mayoría de los consumidores tienen con su marca.
Es crucial contratar una consultoría de branding para desarrollar la identidad de una marca sólida y visualmente atractiva tanto para su empresa como para sus clientes.
Hoy en día, cada vez más consultorías de branding optan por tener paquetes de marca personalizados hechos para las necesidades de sus clientes.
Esto significa que, por ejemplo, las consultorías de branding ofrecen una oferta mucho más amplia que simplemente el servicio de diseñar un logotipo.
Las consultorías de branding utilizan publicidad, incluido el uso de imágenes, gráficos y otros elementos visuales para llegar activamente a los consumidores.
Estos elementos gráficos deben adaptarse a diferentes formatos como trípticos, panfletos, vallas publicitarias, televisión, revistas, banners, publicidad digital, publicidad social y otros canales digitales.
La clave para comunicar con éxito la historia de su marca es ser coherente y entregar contenido que se alinee con su estrategia de marca.
Los consumidores se conectan con la identidad de una marca directamente a través de las imágenes digitales.
Los aspectos de identidad visual se incluyen con frecuencia en este contexto a través de fotos de sitios web, esquemas de color y diseño de la interfaz, contenido de redes sociales, animaciones, iconografía y otros formatos.
Esta es la razón por la que su marca necesita un diseño visual sólido que pueda obtener a través de paquetes de branding personalizados de consultorías de branding, agencias de diseño de logotipos y otras.
Es importante contratar consultorías de marca para hacer bien el trabajo a fin de asegurar el paquete de marca adecuado para su negocio.
5. ¿Qué diferencia a las Grandes Marcas?
a. Autenticidad
La autenticidad es una palabra de moda en el ámbito del marketing, pero es fundamental entender cómo crear y comunicarse de una manera auténtica y personal.
Las empresas que se mantienen fieles a su identidad son más capaces de construir relaciones duraderas con sus audiencias y no se trata de cuán grande sea la empresa.
Más de la mitad de los estadounidenses creen que las pequeñas empresas harán lo correcto, pero solo el 36% cree que las grandes corporaciones harían lo mismo.
b. Relevancia
Ninguno de los otros criterios importa si su producto o servicio es irrelevante para su público objetivo.
Debe comunicar y desarrollar acciones de manera que su mercado objetivo perciba que usted los entiende y cuide y que es la mejor opción del mercado para atender sus necesidades.
Esta conexión emocional solo se puede crear si comprende completamente las percepciones de su audiencia. El 65% de los consumidores que tienen una conexión emocional con una marca dicen que es porque creen que esta se preocupa por personas como ellos.
Conclusión
Para definir su branding empresarial, debe identificar la intersección entre las necesidades de su consumidor, cómo las expresan y cómo su oferta puede resolver ese dolor.
Este es el punto óptimo en términos de relevancia de su marca.
Un paso clave y final con respecto a la marca, el cambio de marca y las campañas de la misa es tomarse su tiempo para probar si los mensajes y símbolos producen los resultados deseados entre una sección transversal variada de su audiencia.