Tabla de Contenidos
Introducción
Los motores de búsqueda se basan en algoritmos y, en los últimos años, todas las agencias de marketing de contenidos son conscientes de que estos algoritmos se han vuelto más sofisticados e inteligentes.
Tienen un objetivo, y es recompensar la buena creación de contenido colocando estos sitios web en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Una estrategia de contenido valioso para el usuario genera más clics y mayores tasas de conversión, que es exactamente lo que quiere Google.
No es de extrañar por qué el marketing de contenidos se ha convertido en una necesidad en todas las estrategias de marketing en casi todas las organizaciones, aumentando la demanda de agencias de marketing de contenido.
La razón por la que ha aumentado su popularidad es que genera una situación de beneficio mutuo tanto para el consumidor como para la empresa.
El objetivo de lo que es el marketing de contenidos es aportar valor al público objetivo mediante el desarrollo de diferentes formatos de contenido que tienen como motivo final abordar las necesidades de dicho público.
Entre las opciones de formato se encuentran textos en forma de artículos, imágenes, videos e infografías, por nombrar algunos.
1. Valor como pilar fundamental de una estrategia de contenido
a. Contenido educativo
Se están introduciendo nuevos conocimientos para explicar un tema y responder preguntas clave a los lectores.
b. Contenido entretenido
Conectarse con los lectores a nivel emocional hace que el contenido sea más atractivo y atractivo que otros tipos de enfoques. Este tipo de contenido es muy propenso a compartirse.
c. Contenido inspirador
Las historias relacionadas sobre desafíos o éxitos personales son la forma más eficaz de contenido inspirador.
La narración tiene el poder de hacer que los lectores se identifiquen y sientan empatía con el contenido, lo que, como resultado, podría conducir a un aumento en la cantidad de acciones compartidas.
2. ¿Qué es el Marketing de Contenidos en el siglo XXI?
En sus inicios, las estrategias de marketing se enfocaban en crear el mejor producto o servicio viable y publicitaban las características de una determinada oferta resaltando su calidad y usos prácticos.
Hoy en día, el enfoque comunicacional debe basarse en el cliente y el valor que recibirá con la oferta.
Este esquema de marketing exige que las empresas y las agencias de marketing de contenidos eduquen a su objetivo con mensajes de marketing inteligentes y atractivos que los posicionen como la mejor opción para abordar una necesidad específica.
En lugar de comunicar los productos desde una perspectiva de producción / calidad, las empresas ahora deben ganarse el corazón de sus consumidores a través de contenido valioso que incluya explicaciones claras, entregas flexibles y políticas de devolución, y un servicio al cliente receptivo.
Las empresas deben abordar todos estos elementos en su estrategia de contenido, ya que abarcan los aspectos clave que harán que su público objetivo confíe en ellos, los compre y los recomiende (califique)
3. Customer Journey: ¿Cómo hacer que los clientes te encuentren y se enamoren de ti?
Al igual que al comienzo de cada relación, cada parte tiene como objetivo ver si su pareja cumple con su lista de verificación.
En el mundo empresarial ocurre exactamente lo mismo entre agencias de marketing de contenidos, empresas y clientes.
Debido a la gran conveniencia y la información de fácil acceso en Internet, los usuarios tienen un estándar más alto con respecto al contenido valioso.
Por tanto, los usuarios esperan encontrar las mejores respuestas e invertir su tiempo de forma inteligente.
Para captar la atención de su público objetivo, debe identificar sus necesidades y brindarles valor en forma de respuestas a sus preguntas.
Además de darles respuestas a sus preguntas, hay otras formas de atraer su atención y hacer que vuelvan a ti.
Explicamos esos consejos en nuestra guía sobre la Estrategia de Marketing de Contenidos: Cómo destacarse entre la multitud.
4. ¿Por qué el marketing de contenidos debe ser una prioridad para todos los negocios?
Entre el 70 y el 80% de las personas ignoran los anuncios en Google, haciendo clic solo en los sitios web que aparecen dentro de los resultados de búsqueda orgánicos.
Esta es la razón por la que las grandes piezas de marketing de contenido atraen a tantos visitantes a los sitios web a lo largo del tiempo.
De esta manera, los mantendrá comprometidos con la estrategia de contenido de su sitio web y, como resultado, es probable que se conviertan en sus clientes.
Esto resalta la importancia de que las agencias de marketing de contenidos o las empresas muestren su experiencia en su campo y les ayudará a establecerse como una autoridad.
Esto hará que sus clientes regresen a usted mientras les brinda contenido en el que pueden confiar.
Una estrategia de contenido exitosa dará como resultado que más personas defiendan su marca, lo que conduce a un aumento en las suscripciones, las ventas y la cantidad de nuevos clientes.
5. 5 Razones Para Invertir En Su Estrategia de Marketing de Contenidos
a. Aumenta su clasificación en Google
El enfoque principal del algoritmo de Google es hacer coincidir la intención de búsqueda de los usuarios con el contenido que mejor responde a sus preguntas específicas.
Ahí es donde entra lo que es el marketing de contenidos al proporcionar respuestas a las necesidades de las personas.
Las agencias de marketing de contenido y las propias empresas que puedan proporcionar información valiosa son las que serán recompensadas por el algoritmo de Google y aparecerán en la primera página de los resultados de búsqueda.
b. Genera tráfico de calidad
El marketing de contenidos es una de las estrategias más poderosas para atraer al público objetivo a su sitio web.
Al proporcionar contenido relevante para un segmento de mercado específico, podrá interactuar con un tipo de audiencia que busca, en particular, ampliar su conocimiento al respecto.
De esta manera solo las personas interesadas en este tipo de contenido encontrarán el camino hacia usted.
Ser consciente de las necesidades de su audiencia le da una mejor indicación sobre su interés en su marca.
Si comprende profundamente esto, podrá desarrollar la estrategia de contenido que se adapte a sus deseos y hacer que se involucren con su marca a través de diferentes acciones, como suscribirse a su boletín informativo o solicitar más información.
Por último, el mejor tipo de tráfico es el que interactúa con su contenido y lo comparte, por ejemplo, en las redes sociales.
Esto aumentará aún más su tráfico de diferentes fuentes y difundirá la conciencia.
c. Impulsa las ventas
De los dos puntos anteriores, es fácil concluir que atraer a más personas a su sitio web generará más ventas.
Las agencias de marketing de contenidos crean contenido útil para su público objetivo, brindándoles la oportunidad de conocer su empresa.
A medida que más personas posicionen su marca como una autoridad o un proveedor confiable, será más probable que compren su oferta y la recomienden a su red. Este es uno de los puntos más fuertes de lo que es el marketing de contenidos.
Hemos visto que, en promedio, las personas revisan de 3 a 5 piezas de contenido de una empresa específica antes de realizar una transacción.
Una excelente manera de impulsar las ventas es combinar la estrategia de contenido con anuncios pagados.
Al hacer esto, el número de personas en contacto con sus comunicaciones será más amplio y, como resultado, las ventas tenderán a aumentar.
Si quieres saber cómo tu estrategia de marketing de contenidos puede impulsar las ventas o incrementar tu tráfico web, continúa leyendo Cómo tener éxito con el Marketing de Contenidos: 8 Consejos útiles para Incluir en tu Estrategia.
d. Obtenga una base de clientes leales
Compartir su conocimiento de forma gratuita es una de las mejores formas de captar la atención de las personas y hacer que se acerquen a usted cuando tengan necesidades similares.
En los primeros días, las agencias de marketing de contenidos y las empresas solían centrarse en crear titulares atractivos destinados a vender en lugar de centrarse en proporcionar valor real a través de sus comunicaciones.
Proporcionar contenido con un propósito para el usuario es una de las formas más seguras de construir una base de clientes leales.
e. Desarrolle autoridad para su nicho
Una vez que se haya ganado la confianza de un buen número de personas (muchos clics en Google), su marca se convertirá en una fuente de conocimiento confiable.
Obtener un reconocimiento generalizado en su industria es una de las mejores estrategias para mantenerse relevante a largo plazo.
Idealmente, querrá que su organización esté en la cima de la mente de las personas cuando piensan en su industria.
Convertirse en una figura reconocida y confiable es la clave para atraer más clientes potenciales a su empresa e impulsar las ventas.